最后的赢者坚持了50多个小时才终止比赛,赢取本次活动的终极大奖——长安逸动五年使用权

事件回放

51小时16分钟!昨天下午,当最后两名参赛者中的一名将手从车身上挪开时,正大广场里“摸车耐力赛”的冠军诞生了。从4月29日11时开始的这场比赛,堪称“五一”小长假中最另类的营销活动,“谁摸得久,就把车开走”的比赛规则看起来单调,却吸引了众多参赛者和围观者。但热闹的赛事也引发各种质疑:这种挑战极限、透支体力的营销方式,万一产生意外怎么办?是否有违商业道德?

  2013年6月9日,首次登陆重庆地区的极限挑战运动——长安“逸动不动”摸车大赛于重庆国际博览中心N8号场馆长安展台热闹上演。这场没有硝烟的“战斗”一经开启即引爆全城热潮,闻讯而来的热情观众以及被现场热烈氛围所感染的消费者一同见证参赛选手为梦想而战,赢取本次活动的终极大奖——长安逸动五年使用权。

“谁摸到最后,这辆车就归谁的!”“五一”期间,现代汽车佛山锦菱特约店在南海嘉信茂广场举办了疯狂摸车比赛,报名参赛者只要将手掌放于指定位置,在规定的时间内手不离车,能坚持到最后并不犯规的参赛者便是最终的冠军,奖品为一辆崭新的白色美佳。

冠亚军都是女性

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面对一辆价值十几万元的轿车的诱惑,谁能不心动?据了解,消息传开后,吸引了600多名“有志者”前来报名,每人都摆出一副跃跃欲试的架势。但近乎残酷的比赛规定对每个参赛者而言都是一个巨大的考验,记者了解到,参赛者每隔4个小时有5分钟的休息时间,三顿正餐的休息时间将延长为10分钟,此外的时间都在摸车。在比赛进行中,参赛者不得使用成人纸尿裤、不得抽烟、不得食用任何兴奋性食品和饮料,吃东西、接听电话、听MP3等一切与比赛无关的娱乐均视为违规。

这次比赛,冠亚军由女性包揽。冠军是29岁的汤小姐,一位日企员工;第二名则是一名10岁孩子的妈妈。很多观众大呼意外:“想不到女选手比男选手更厉害!”

  作为中国品牌的领军车企,同时也是本届重庆车展的东道主,长安汽车不仅给消费者带来令人振奋的产品和技术,与用户的亲切互动内容也愈加惊喜连连,这场由长安汽车举办的“逸动不动”摸车大赛无疑是本届重庆车展上的重头好戏。由于参赛规则公正透明,大奖礼品丰厚诱人,赛事一经发布,便吸引了众多爱车人士以及长期关注长安汽车的消费者的狂热追捧和争相报名。此次比赛共有数百名选手报名,由于比赛名额有限,活动现场采取抽签的方式筛选报名人员,最终有20名幸运者获得此次摸车大赛的参赛资格。为了最大程度保障参赛选手的人身安全,比赛开始前长安汽车安排20位参加摸车活动的参赛者进行身体常规检查,同时,在整个赛事期间,长安汽车在活动现场安排专业的医务人员及救护人员,为比赛提供良好的医护保障。bob体育黑平台网 2bob体育黑平台网 3  在24小时通宵作战过程中,参赛者必须在指定区域以站立姿势,单手触摸车身规定位置且身体其他部位不得接触车身,其间不可蹲下,身体不可倚靠其他物体,除每4小时设置的20分钟休息时间,其他时间不可将手撤离车身,而坚持最久的选手将赢得一辆长安逸动五年使用权。活动比赛规则看似简单,但比赛过程却十足是一场体力、毅力、意志三合一的终极比拼。为赢回梦寐以求的长安逸动,在这场意志力的极限考验中,来自重庆江津的15号选手何勇抵挡重重压力、突破自身极限,最终以18小时42分的成绩成为最后的赢家!bob体育黑平台网 4  对于此次“逸动不动”摸车大赛,长安汽车相关负责人表示:我们希望通过这种趣味的方式回馈一直支持长安汽车的消费者,彰显中国品牌的魅力!

尽管如此,应征者仍如云。主办方只好经过精挑细选,最后由30名“强者”进入比赛。据了解,此种营销活动曾在重庆上演过,最后的赢者坚持了50多个小时才终止比赛。这次活动中,最后的冠军获得者是一位来自肇庆的男子,不睡不眠,坚持了62个小时,同样陪伴他60小时的还有三位赛友,但终因体力无法支撑而主动放弃了比赛。据这位赢者介绍,比赛过程中凌晨4时左右最为难熬,那时的脑袋已经是一片空白了,困的时候只有握握拳头,喊喊自己的名字,以保持清醒的状态。

记者在赛后第一时间见到了汤小姐,个子娇小的她看起来并不十分疲惫,而是很仔细地向工作人员咨询如何兑现作为奖品的轿车。汤小姐觉得,获胜并没有太多的“诀窍”:“一时兴起报名参加比赛,没有特意准备过,也没有亲友团助阵,大概是之前每天往返陆家嘴和青浦上下班的经历对比赛有帮助。”至于比赛规则和现场服务,她倒觉得可圈可点:“比赛规则合理,工作人员也很负责,比赛中有时觉得背景音乐太响、照在我脸上的灯光太刺眼,他们都会及时调整,一定要谢谢他们。”她还告诉记者,比赛期间选手们互相聊天鼓励,也帮助她最终熬下这两天多漫长的时间。

bob体育黑平台网 ,各方反应

网友热议规则“残忍”

尽管“疯狂摸车”只是商家为实现轰动效应而推出的策划活动,但因为巨大财富的诱惑和对人体极限的挑战,一时间引起了市民的广泛关注,但“仁者见仁,智者见智 ”,谁是谁非的确难下定论。

不过,汤小姐觉得比较完善的比赛规则,却成为很多网友热议的话题。网友袁先生认为,所谓耐力赛,其实是透支选手的体力,有违商业道德,不值得提倡。一直关注比赛的网友田先生提出:“一开始说只要摸得久,就能获胜,为什么在48小时后增加了脚跟离地、高举矿泉水瓶、膝盖弯曲90度等动作?这不是‘虐待’选手吗?”

正方:

面对质疑,活动主办方表示,活动规则一直都是透明的,包括告知选手在赛事进行过程中,会增加有难度的动作。此外,主办方还采取了周全的安全措施,包括所有选手需经过体检才能参赛,比赛期间设有每6小时15分钟的休息调整时间,东方医院的医护人员全程陪同等。所以直到比赛结束,并没有选手发生意外。

黎先生:与一些简单的游戏比起来,“疯狂摸车”是对人体体力的极限挑战,尽管诱惑很大,对于缺乏意志力的人来说,还是不敢参加,但残酷的比赛,可以教会很多生活道理,活动不是人人获奖,但却为我提供了更多体验生活的平台。

“眼球效应”恐难复制

钟小姐:通过这样的活动能大大强化市场效应,提高广场与汽车品牌双方的品牌形象,全面促进双方良性销售发展。佛山的商业策划活动与深圳、上海等一些大城市比较而言,还显得较为保守,缺乏创意,“疯狂摸车”其实已经是步人后尘了,我们还尝试过在半空中撒钱的“壮举”。

比起网络上的质疑,现场观赛的市民和游客显然对赛事进展更为关注。有不少观众一边看一边感慨“又有人吃不消了”,但大多数觉得,这不失为一场精彩的“现场秀”。还有不少观众向工作人员提出,希望能与获奖选手合影。一对老夫妇告诉记者:“我们昨天就来看他们比赛了,发现她很有耐力的;今天再来看,她果真赢了,我们是她的‘粉丝’!”记者留意到,即便比赛结束了1个多小时,依旧有不少消费者围着赛区不愿离开。

反方:

商业咨询家达宇指出,摸车耐力赛归根结底是为了“博眼球”、“招人气”,从这些天的媒体报道和市场关注度来看,商家期待的 “眼球效应”已然实现。“商家就是想吸引眼球,对那些质疑活动的观赛者来说,继续议论,不就是中了商家的‘圈套’吗?”

陈小姐:残酷的比赛规则无疑是告诉我们:必须牺牲身体的健康去获得金钱。连续坚持60多个小时不睡觉,恐怕这样的人在一周内生物钟都无法调整过来,但比赛除了赢了自己,还要赢别人,不牺牲身体健康又怎能获得胜利?其实健康才是真正的财富。

但达宇表示,摸车耐力赛的“眼球效应”很难复制:“这样的活动在国内外都不是首次举行。这一活动没有太多的技术含量,容易引发审美疲劳,所以第一次能吸引眼球,次数多了就会失去市场。”

陆先生:策划活动要讲求效应,要么是获得轰动效果,要么是提升品牌,“疯狂摸车”的轰动效果达到了,但对品牌提升的作用并不大。现代汽车既然向豪华车迈进,它需要的是高格调的营销活动,纵然“疯狂摸车”赚足了消费者的眼光,但却很难打动他们的购买欲望。